La «STAR STRATÉGIE:
L'aboutissement de la star stratégie est un processus qui permet à la marque de devenir une star, comparée à une personne, qui possède trois attributs ; le physique, le caractère et le style.
1. PHYSIQUE :
L’initiative de la campagne de beauté Dove vise à l’élargissement de la définition de la beauté. Dove utilise des femmes de tous les jours au lieu de mannequins professionnels. Ces femmes sont d’âges différents, de formes et de tailles variées, et ce, en vue de lancer une discussion au sujet des normes de beauté actuelle.
Dove propose le site de l’initiative de vraie beauté, www.initiativevraiebeaute.ca, qui offre une multitude d’outils pour bâtir l’estime de soi des jeunes filles et des femmes. Elles peuvent participer à des activités interactives et des forums de discussion sur l’estime de soi, apprendre comment animer des ateliers d’estime de soi et lire des articles écrits par des experts.
2. CARACTÈRE :
Dove œuvre pour faire en sorte de rehausser la confiance en soi des jeunes filles et des femmes et qu’elles se sentent plus belle. Cette campagne tient à défier les normes de beauté actuelles et inviter les femmes à prendre part à la discussion et à s’exprimer à propos de la beauté en leur permettant de se libérer des stéréotypes de beauté inaccessible.
L’initiative cible la façon dont les jeunes filles d’aujourd’hui sont constamment bombardées d’images de beauté inatteignable qui ont un impact sur leur estime de soi. Dove cherche à sensibiliser la population féminine quant à la façon dont sont créées les perceptions irréalistes de la beauté en démontrant aux femmes ce qui est vrai et ce qui représente une conception irréaliste de la beauté, créé par la technologie, tel Photoshop.
3. STYLE :
L’initiative a été inspirée par une étude mondiale. L’étude a prouvé l’hypothèse selon laquelle la définition de la beauté était devenue restreinte et hors d’atteinte alors que seules les jeunes filles blondes et minces étaient vues comme «belles». Dove trouve que cette définition de la beauté a des conséquences importantes sur l’estime de soi des jeunes filles et des femmes.
L’initiative et le fond d’estime de soi Dove œuvrent pour faire une vraie différence dans la vie de 5 millions de personnes à travers le monde d’ici 2010. Depuis le lancement, plus de 4 millions de personnes se sont jointes à la cause qu’appuie Dove et favorisent une définition élargie de la beauté.
APPRÉCIATION DU MESSAGE
Je dois avouer avoir choisi ce message publicitaire car Dove appuie une cause noble et honorable qui doit toucher non seulement les femmes, mais la population mondiale. Il est vrai que notre société moderne nous expose de plus en plus, années après années, à un modèle dominant de la femme au sein de tous les modèles de publicités. Ce modèle n’est cependant pas représentatif de la population féminine et, par conséquent, des milliards de jeunes filles et de femmes voient diminuer leur confiance en soi au fur et à mesure qu’elles sont atteintes par des images proposant un modèle irréaliste de beauté. Je trouve merveilleux que Dove ose affronter ces stéréotypes et mettre en scène des femmes «normales» lors de leurs campagnes publicitaires et vise à améliorer la confiance en soi de la gente féminine mondiale par l’initiative de vraie beauté et le fond d’estime de soi Dove.
L'aboutissement de la star stratégie est un processus qui permet à la marque de devenir une star, comparée à une personne, qui possède trois attributs ; le physique, le caractère et le style.
1. PHYSIQUE :
L’initiative de la campagne de beauté Dove vise à l’élargissement de la définition de la beauté. Dove utilise des femmes de tous les jours au lieu de mannequins professionnels. Ces femmes sont d’âges différents, de formes et de tailles variées, et ce, en vue de lancer une discussion au sujet des normes de beauté actuelle.
Dove propose le site de l’initiative de vraie beauté, www.initiativevraiebeaute.ca, qui offre une multitude d’outils pour bâtir l’estime de soi des jeunes filles et des femmes. Elles peuvent participer à des activités interactives et des forums de discussion sur l’estime de soi, apprendre comment animer des ateliers d’estime de soi et lire des articles écrits par des experts.
2. CARACTÈRE :
Dove œuvre pour faire en sorte de rehausser la confiance en soi des jeunes filles et des femmes et qu’elles se sentent plus belle. Cette campagne tient à défier les normes de beauté actuelles et inviter les femmes à prendre part à la discussion et à s’exprimer à propos de la beauté en leur permettant de se libérer des stéréotypes de beauté inaccessible.
L’initiative cible la façon dont les jeunes filles d’aujourd’hui sont constamment bombardées d’images de beauté inatteignable qui ont un impact sur leur estime de soi. Dove cherche à sensibiliser la population féminine quant à la façon dont sont créées les perceptions irréalistes de la beauté en démontrant aux femmes ce qui est vrai et ce qui représente une conception irréaliste de la beauté, créé par la technologie, tel Photoshop.
3. STYLE :
L’initiative a été inspirée par une étude mondiale. L’étude a prouvé l’hypothèse selon laquelle la définition de la beauté était devenue restreinte et hors d’atteinte alors que seules les jeunes filles blondes et minces étaient vues comme «belles». Dove trouve que cette définition de la beauté a des conséquences importantes sur l’estime de soi des jeunes filles et des femmes.
L’initiative et le fond d’estime de soi Dove œuvrent pour faire une vraie différence dans la vie de 5 millions de personnes à travers le monde d’ici 2010. Depuis le lancement, plus de 4 millions de personnes se sont jointes à la cause qu’appuie Dove et favorisent une définition élargie de la beauté.
APPRÉCIATION DU MESSAGE
Je dois avouer avoir choisi ce message publicitaire car Dove appuie une cause noble et honorable qui doit toucher non seulement les femmes, mais la population mondiale. Il est vrai que notre société moderne nous expose de plus en plus, années après années, à un modèle dominant de la femme au sein de tous les modèles de publicités. Ce modèle n’est cependant pas représentatif de la population féminine et, par conséquent, des milliards de jeunes filles et de femmes voient diminuer leur confiance en soi au fur et à mesure qu’elles sont atteintes par des images proposant un modèle irréaliste de beauté. Je trouve merveilleux que Dove ose affronter ces stéréotypes et mettre en scène des femmes «normales» lors de leurs campagnes publicitaires et vise à améliorer la confiance en soi de la gente féminine mondiale par l’initiative de vraie beauté et le fond d’estime de soi Dove.
